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12月29日，筆者走進象州縣電商中心直播間，主播正在熱情地向網(wǎng)友推介產品。今年以來，該直播間通過銷售象州大米、沃柑等特產，銷售額達1200萬元。這是象州縣大力推動電子商務發(fā)展工作的一個縮影。 今年以來，象州縣經(jīng)貿局依托全國電子商務進農村綜合示范縣項目建設，將電子商務作為促進經(jīng)濟轉型升級、加快農村發(fā)展的重要抓手，憑借優(yōu)勢資源和特色產業(yè)，全面實施“互聯(lián)網(wǎng)+產業(yè)+品牌”戰(zhàn)略，在電商體系建設、創(chuàng)新發(fā)展模式、品牌培育等方面下功夫，大力推動電子商務發(fā)展，全縣電子商務呈現(xiàn)快速發(fā)展的良好勢頭，助推農業(yè)一二三全產業(yè)鏈增產增值。 建體系：筑牢電商發(fā)展根基 象州縣經(jīng)貿局依托農業(yè)、工業(yè)實體市場主體，高質量、高標準推動“兩個中心，五大體系”（即縣級電商公共服務中心、縣級物流配送中心和電商站點建設體系、三級物流體系、農產品上行體系、農產品溯源體系、電商人才培訓體系）電商示范項目提質升級，以點帶面推動電商發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。 目前，該縣共有電商企業(yè)102家、電商店鋪506家，其中銷售額超千萬元的電商企業(yè)有3家；建成1個縣級電商公共服務中心、11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)級電商站點、141個村級物流網(wǎng)點，農村電商覆蓋率超80%，形成了較為完善的電商經(jīng)營體系，有效打通了“消費品下鄉(xiāng)，農產品進城”的雙向渠道，夯實電商發(fā)展基礎。 今年1-11月，全縣電商交易額達2.9億元，同比增長26.5%；農產品銷售零售額達8850多萬元，同比增長28%。 抓創(chuàng)新：開拓電商發(fā)展新局面 裝箱、過磅、打包、裝運……這是象州縣電商中心日常的繁忙景象。每天通過電商中心發(fā)出的象州特產多達2萬件，銷售額80多萬元。 今年以來，象州縣經(jīng)貿局創(chuàng)新“O2O”電商體驗模式，建設電商扶貧超市體驗中心，設有3個扶貧特色專區(qū)和11個“一鄉(xiāng)一品”專區(qū)，搭建“O2O電商”小程序，線上線下展示銷售各類農產品，建立起高效的農產品生鮮冷鏈配送隊伍，開展便民電商服務。2021年，電商扶貧超市實現(xiàn)農產品銷售額1000萬元以上，有效推動全縣消費扶貧的深入開展，形成“縣城15分鐘”便民電商服務消費圈。 值得一提的是，象州縣集中優(yōu)勢資源建設“網(wǎng)紅直播街”，結合農特產品分布特點，設立沙糖桔、象州大米及其他名特優(yōu)產品的鄉(xiāng)鎮(zhèn)直播間，組織本土主播和知名“網(wǎng)紅”開展直播帶貨，集中推介象州悠久的人文歷史和優(yōu)質農特產品，吸引外地客商到象州采購農特產品。同時，通過抖音、微信等媒介平臺開展直播帶貨活動，實現(xiàn)線上線下全面聯(lián)動，促進產業(yè)高質量發(fā)展和鄉(xiāng)村振興全面提速。 今年以來，該縣開展“居家海購”網(wǎng)上年貨節(jié)、“三月三”直播電商節(jié)等直播帶貨活動60多場次，線上累計銷售額3000多萬元，輻射帶動特色農產品銷售額達1億元，實現(xiàn)線上線下銷售額“雙增長”。 強品牌：提升電商發(fā)展競爭力 今年以來，象州縣以品牌建設為抓手，通過“大力培育區(qū)域公共品牌”“加大走出去步伐”兩大舉措，大力推進農特產品品牌塑造，促進縣域經(jīng)濟發(fā)展。 在成功培育“象你那么甜”區(qū)域公共品牌基礎上，進一步加大宣傳力度。通過制作宣傳片在抖音、微視等媒介平臺大力宣傳象州農特產品，把象州農特產品通過電商平臺推向全國，助推農產品銷售。如今年6月在南寧舉行“象你那么甜”區(qū)域公共品牌發(fā)布會上，該縣將15家企業(yè)35款產品列入“象你那么甜”品牌培育庫，形成“三鄉(xiāng)兩水一品牌，一米一果一茶葉”的電商品牌發(fā)展格局。 為進一步凝心聚力開拓市場，該縣先后組織電商企業(yè)參加“桂品出鄉(xiāng)”天津糖煙酒交易會、2021全國農產品產銷對接助力鄉(xiāng)村振興活動等區(qū)內外會展活動6場次，象州沙糖桔以有機、綠色、富硒的優(yōu)良品質獲得美團、興盛優(yōu)選等大型電商平臺和B端水果批發(fā)商的合作渠道。此外，象州縣在全區(qū)10個2019年電子商務進農村綜合示范項目中期績效評價獲得了優(yōu)秀等次，農村電商發(fā)展走出了一條發(fā)展快、效率高的新路子。
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