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春節將至，眾多異鄉游子紛紛開啟回家的旅程。返鄉置業成為其中相當一部分人提前返鄉的目的。對爭搶返鄉置業潛在購房群體，開發商也是卯足干勁，精心準備。業內人士表示，返鄉置業季的來襲，有望給樓市帶來節前的一片“春意盎然”。
據悉，市區部分樓盤已推出返鄉置業優惠政策。有以精美文案大打情感牌為主的，以期通過訴求拉近與返鄉客的距離，如碧桂園的宣傳單頁上“吃遍五湖四海的美味，家才是一輩子牽掛的胃”“衣錦榮歸，一票抵萬金”等，濃濃的返鄉購房情。有的樓盤巧妙利用今年豬年吉利詞匯，如巴黎華府的營銷主題“‘豬’您幸福·新年價到、返鄉特供”等。據上述樓盤營銷策劃人員鄭小姐介紹，目前該樓盤在春節期間針對返鄉置業人群開售12號樓，另外，在1月21至2月19日期間，返鄉置業人群憑返鄉車票或工作證明到訪可領紅包、對聯、福字大禮包等，認購可獲1萬塊錢購房補貼，購房可享折上9.8折優惠。不僅在價格上堅持“放價”，開發商還根據返鄉置業群“衣錦還鄉”的心理，大打暖情牌，于本月23號在泰安酒店舉辦的年會上，將邀請一些返鄉置業的客戶參與其中，讓其感受企業熱鬧的氛圍和了解企業的文化。
隨著城鎮化建設的不斷完善，在外務工的游子選擇回鄉置業、創業的人越來越多，而春節假期前后無疑成這部分人回鄉買房的一次契機。筆者走訪獲悉，市區有房在售的大部分樓盤春節不打烊，正常營業。在北海工作的黃先生本月10號已提前返鄉，提前回來的目的主要是想看看房，最近幾天其奔波在各樓盤踩盤，若看到中意的便會預定下來。
在繁華都市奔波了多年的游子帶著積蓄踏上回家的旅程，從某種意義上說，他們買的不僅僅是房子，更是一種安全感歸屬感。據最近剛買了房的方先生坦言，奮斗了十年，現在終于有個屬于自己溫暖的“家”了。他和妻子在江蘇上班，一年下來只有春節回來一次，往年都是春節前一周回來，兩個正在讀初三的孩子今年要參加中考，所以提前一個月回來，多點時間陪陪孩子。
購房者很大一部分來自鄉鎮居民，買房大多是為了孩子讀書。業內人員表示，對于急需買房的返鄉人群而言，不妨多走幾個樓盤，多看幾個戶型，多多考究地段、學區房的劃分，盡量在穩妥的情況下買到滿意的房子。
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